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    企業畫冊、內刊如何定位色彩

     

    一、在視覺色彩設計中必須根據不同企業內刊的內容做到有的放矢

     

    一般來說,設計科技企業刊物的色彩,要針對前端科技、智能、數碼的特點,色調往往處理

     

    成藍色調,顏色不宜過多,避免色彩混亂,強調科技的感覺;餐飲行業的色調可以根據健康、貼心服務的特征,選擇溫暖、綠色、舒適的色彩系列,避免采用灰色等不明快的色彩;健身運動企業內刊的色彩則強調刺激、對比,追求色彩的沖擊力;

     

    而文化類內刊的色彩就要求具有豐富的內涵,要有深度,切忌輕浮、媚俗;科普類內刊的色彩可以強調神秘感;專業性學術內刊的色彩要端莊、嚴肅、高雅,體現權威感,不宜強調高純度的色相對比。

     

    只有設計用色與內容設計協調統一,才能使企業內刊的信息正確迅速地傳遞,達到消費者即使不依靠圖像、文字,只看色彩也能領會是哪類行業刊物。

     

    二、根據人們對色彩的心理作用選擇企業內刊的顏色

     

    人們對色彩的研究已包括色彩物理、色彩生理、色彩心理等多種領域。根據資料數據顯示,人們如果長時間接觸大面積紅色刺激,容易使人心跳加快,增加血液循環速度,使人眼疲勞。色彩的心理作用就表現在人對色彩有冷暖、輕重、軟硬、進退、興奮與寧靜、歡樂與憂愁等感覺。將這些色彩對人的心理作用運用到企業內刊的設計中去,是今后著重研究的方向。

     

    設計者也只有了解讀者對象,“投其所好”才能使色彩設計具有生命力。此外,應注意色彩的心理作用和企業內刊作為交流傳播性能的關系是復雜的,并非一成不變,色彩的心理和象征性也不是絕對的,隨著時代的發展,人們對色彩的好惡也會有變化。企業內刊設計的色彩表現涉及到多學科的綜合課題,設計者只有在不斷的摸索中,才能使企業內刊設計的色彩語言更準確,更具科學性。

     

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